Hur rankar Google webbplatser? Googles rankningsbeslut förklarade

Hur rankar Google sökresultat?

För att ranka webbplatser använder Google webcrawlers som skannar och indexerar sidor. Varje sida betygsätts enligt Googles uppfattning om dess auktoritet och användbarhet för slutanvändaren. Sedan, med hjälp av en algoritm med över 210 kända faktorer, ordnar Google dem på en sökresultatsida.

Därför innebär att visas högre upp på sökresultatsidorna för en given sökfråga direkt att du är det mest relevanta och auktoritativa resultatet för den enligt Google.

Dessa sökresultatsidor svarar på specifika sökfrågor som består av sökord och fraser. Googles AI kan också förstå innebörden bakom varje fråga – och bearbetar dem därför i koncept snarare än bara enskilda ord. Denna algoritm fungerar på samma sätt som vi människor förstår och bearbetar språk – och kallas därför Natural Language Processing (NLP).

Men att säga att det är slutet på historien är orättvist. Som vi konstaterade finns det över 210 kända faktorer som påverkar dina rankningar.

Nu känner vi till och förstår många av de faktorer som avgör dina rankingpositioner i Google. Men några av dem är fortfarande ett mysterium. Detta beror på att några av rankingfaktorerna också skapas och justeras av Googles egna algoritmer för artificiell intelligens.

Att förstå hur Google tänker kan verka som en omöjlig uppgift. Men oroa dig inte, det finns några tydliga och säkra saker du kan göra för att förbättra dina sökrankningar.

Först, försök att kolla dina webbplatsrankningar i Google. Du kan göra det gratis nedan:

Vad är dina rankningar i Google?

14 dagars gratis tillgång. Inget kreditkort. Ingen integration krävs.

Google gör många saker för att stödja webbansvariga och vägleda dem att ranka högre.

En av dessa saker är till exempel de regelbundna samtalen med deras representant John Mueller som ofta förklarar koncept för hur man förstår algoritmen och rankar högre. Faktum är att Google går så långt som att driva en blogg där de delar nyheter om de senaste algoritmiska uppdateringarna.

Ändrar Google någonsin hur de rankar webbplatser?

Ja, Google ändrar regelbundet hur de rankar webbplatser. Dessa kallas algoritmiska uppdateringar och sker dagligen. För det mesta är de mindre uppdateringar men ibland släpper Google en större uppdatering av algoritmen.

Larry Page & Sergey Brin utvecklade Google och dess rankningsalgoritm redan 1996. Men genom åren har algoritmen utvecklats och inkluderar ständigt nya faktorer. Faktum är att Google har uppgett offentligt att deras algoritm får kontinuerliga uppdateringar flera gånger varje dag.

Sammantaget är dessa mindre ändringar som förbättrar sökresultaten och skräddarsyr rätt sidor till specifika frågor. Vi har undersökt exakt hur många gånger Google ändrar hur de rankar webbplatser per dag, så fortsätt läsa.

Men då och då – vanligtvis var 3-6:e månad, släpper Google också en större uppdatering. Dessa är kända som “Broad Core Algorithm Updates” och påverkar normalt miljontals webbplatser samtidigt. För att förenkla saker kan vi säga att dessa stora uppdateringar sker när Google “blir betydligt smartare” och därför kan visa bättre sökresultat.

Hur ofta ändrar Google hur de rankar webbplatser?

Google ändrar hur de rankar webbplatser regelbundet. De mindre ändringarna sker dagligen och ungefär varje kvartal får vi en större algoritmisk uppdatering.
Både de mindre och större ändringarna påverkar vilka webbplatser som visas på vilka positioner i Googles sökresultatsidor. De större uppdateringarna ändrar dock vanligtvis rankningar mer drastiskt och varar längre. Om du råkar förlora dina rankningar under en Google-uppdatering består SEO-processen efteråt vanligtvis av att återställa dem. Sådana drastiska fall påverkar i allmänhet inte webbplatser som är väl underhållna, men tekniskt sett är ingen säker. Här är ett bra inlägg för att lära dig mer om att återställa rankningar. Och naturligtvis, eftersom internet blir vanligare och Google expanderar ännu mer, finns det fler regelbundna uppdateringar.

Mindre algoritmuppdateringar

Algoritmen får någonstans mellan 5 till 9 mindre uppdateringar varje dag. Ju mer avancerad algoritmen blir, desto oftare uppdateras den. Baserat på hur ofta uppdateringarna är, antalet positionsförändringar under dagen och hur stora fluktuationerna är, kan vi uppskatta hur stora och volatila de algoritmiska uppdateringarna är. För tio år sedan skulle dessa förändringar ske ungefär en gång om dagen. År 2018 fanns det dock över 3200 förändringar – vilket i genomsnitt blir cirka 9 uppdateringar per dag.

Stora kärnalgoritmuppdateringar

De rullar ut större algoritmuppdateringar ungefär var tredje till fjärde månad. Det slutar vanligtvis med att bli ungefär fyra till fem gånger om året. Deras mycket stora uppdateringar har vanligtvis unika namn (t.ex. “Panda”, “Penguin”, “RankBrain”, ”Medic”, “BERT”, etc.). Men några av de andra uppdateringarna har ett generiskt namn där datumet ingår (t.ex. “Juni 2019 Core Update”, “Maj 2020 Core Update”, etc.)

Hur bestämmer Google sig för att uppdatera rankningsalgoritmen?

För att bestämma när rankningsalgoritmen ska uppdateras förlitar sig Google främst på både webbmastersignaler och användarsignaler. Google övervakar noggrant både vad webbansvariga gör med sina sidor och hur användare reagerar på innehållet.

Sådana är till exempel den något nya ”YMYL”-uppdateringen. Uppdateringen som kallas “Your-Money-Or-Your-Life” satte strikta riktlinjer för vem och hur man kan ranka för innehåll som är potentiellt farligt för användarna (t.ex. hälsa, lycka, lån, etc.).

När ett visst beteende utnyttjas för att få en fördel i sökresultaten kommer Google förr eller senare att komma ikapp och straffa det.

Vilka faktorer tar Google hänsyn till när de rankar webbplatser?

Kort sagt, de viktigaste faktorerna som avgör webbplatsrankningar på sökresultatsidorna är hur användbart ditt innehåll är, hur väl avrundad din webbplats är ur teknisk synvinkel och hur auktoritativ din webbplats är baserat på länkar från andra webbplatser.

On-page innehåll

Först och främst, låt oss fastställa att med “On-page innehåll” inkluderar vi det övergripande utseendet på dina sidor.

• Hur unikt ditt innehåll är
• Hur hjälpsamt ditt innehåll är
• Hur djupgående ditt innehåll är
• Hur attraktiv din sida är för slutanvändaren

Off-page faktorer

Med off-page faktorer tittar vi dock på vad som händer på andra webbplatser. Mer specifikt tittar Google på:

• Hur auktoritativ din webbplats är i allmänhet
• Hur auktoritativ din specifika sida är
• Hur auktoritativa dina konkurrenters webbplatser är
• Hur relevanta dina konkurrenters webbplatser är jämfört med sökningen

Vad är dåliga sidor enligt Googles algoritm?

”Dåliga sidor”, sidor som inte är optimerade för Googles algoritm, kan generellt förklaras så här:

• Sidor som har en hög avvisningsfrekvens (bounce rate).
• Sidor som är långsamma att ladda

Vilka rankingfaktorer kan du förbättra för att synas högre upp i sökresultaten?

Denna guide gjordes för att förklara hur Google rankar webbplatser och fungerar inte som en åtgärdsguide för hur du kommer upp i toppen.

Kom ihåg att Google konstant spelar katt-och-råtta-leken

Sådär ja! Vi tittade på hur Google bestämmer rankningarna på sökresultatsidorna och de viktigaste faktorerna som de tar hänsyn till.

Kom ihåg att se till att du gör allt i enlighet med Googles riktlinjer.

Emil Olsen Junior SEO specialist @ Morningscore.io